抖音迷:嵌入在知识生产与数字化生活中的流量生成

作者:常昕

关键词: 抖音 短视频 流量 视觉文化 网络消费

摘要:本文旨在探讨以抖音为代表的短视频平台数据流量的生成逻辑,尤其是受众参与与流量创造之间的因果联系。研究认为,抖音的视觉形象嵌入人们的知识结构、数字化劳动以及网络消费等社会生活的方方面面,对日常生活的嵌入性是抖音流量生产的根源性动力。进一步而言,抖音平台上流量的生产归因于所有用户个体时间和情感劳动的积聚,短视频平台上的时间逻辑体现为阅视时间的无限叠加,是时间在多线程下立体增厚的过程。研究提出,巨型的流量公池使抖音具备了设置视觉议程、引导流量走向的能力,抖音等头部企业有必要从社会守望的立意出发进行流量规划,为年轻一代构建娱乐与人文兼备的知识生态。


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